新加坡，8月16日——在过去的一周，总统候选人吴kok Song与社交媒体影响者Luke Chan和Jade Rasif共进午餐，而另一位候选人尚达曼(Tharman Shanmugaratnam)则与在新加坡流行的“抖音青蛙”一起学习跳舞。
与此同时，在吴作栋的家中，孩子们表示吴作栋比他的妻子更擅长开车和唱歌，但也更爱唠叨。谭健连(Tan Kin Lian)在一档播客中解释了他为何不选择玛莎拉蒂(Maserati)或布加迪(Bugatti)。
显然，许多新加坡人可能已经了解了这些——所有四位潜在的总统候选人都在各大社交媒体平台上分享了这些活动。
实际上，这四位候选人都非常重视在社交媒体上定期发帖。除了利用Facebook、Instagram和TikTok讨论他们对政治和总统职位的看法外，他们还参与轻松的潮流，分享个人生活，甚至是午餐的内容。
其中三位候选人（Tharman拒绝回应本文的询问）告诉TODAY，他们将社交媒体视为竞选活动的重要组成部分，能够迅速接触到更广泛的受众，并向选民展示他们的个人形象。
分析人士认为，这是一个明智的策略。
政策研究所(IPS)首席研究员、社会和文化负责人、媒体素养委员会副主席卡罗尔·孙博士表示：“如果候选人没有广泛使用社交媒体作为竞选的一部分，他们还不如不竞选。”
虽然这不是自社交媒体出现以来的第一次总统选举，但分析人士指出，自2011年甚至2017年上次有争议的选举以来，社交媒体的格局发生了巨大变化，这对候选人来说是一场全新的比赛，带来了新的机会和挑战。
候选人在做什么
通过社交媒体公司提供的元广告库(meta Ad Library)追踪Facebook和Instagram上的广告支出，TODAY发现吴恩达上周在元广告上花费了大约10500新元，而陈自竞选总统以来只花了不到100新元。
到目前为止，Goh和Tharman尚未在元平台上投放广告。
其他平台没有类似的数据，包括TikTok，尽管在选举季节，TikTok已成为政客们越来越重要的平台。
8月4日，75岁的吴恩达在接受《今日》采访时表示，他聘请了一家社交媒体公司来管理他的在线竞选活动，因为自2011年大选以来，新加坡培养了新一代选民。
他说：“这是一群在社交媒体世界长大的年轻新加坡人，所以我意识到我必须接触他们。”
这位新加坡主权财富基金新加坡政府投资公司(GIC)的前首席投资官补充说，他的团队研究了他的社交媒体账户表现，并每周为他撰写报告。
“你的粉丝越来越多了吗？”他们给我画了一张图表，比较我和塔曼、陈建联和吴作栋的表现。人们感兴趣的问题是什么？”
该团队还会立即向他反馈网络用户对他最近的媒体露面和社交媒体帖子的评论。
例如，他表示，今年8月初，他的团队告诉他，“人们现在知道黄kok Song是一位投资专家，但人们仍然不知道黄kok Song是一个人。”
随着吴恩达发布视频，展示他更个性化的一面，这一差距逐渐被填补。这包括最近的一个视频系列，展示了照顾未婚妻刘绮雯已故母亲的陈嘉玲医生。
在视频中，陈医生描述了吴和刘在困难时期如何照顾医院工作人员。
同样，吴作栋的媒体团队告诉《今日》，社交媒体是这位63岁商人竞选活动不可或缺的一部分。
“对于像乔治·吴这样既不是公众人物，也没有庞大机构支持的人来说，我们必须使用最有效的方式，让尽可能多的人快速了解他，”该团队在WhatsApp回复询问时表示。
他们说：“社交媒体平台还使团队能够真实、直接地向我们的观众传达吴佐华是谁、他的生活、信仰以及他与人们的联系。”他们补充说，吴佐华的社交媒体帖子旨在展示“他作为父亲、商业领袖、慈善家和前驻摩洛哥非常驻大使的角色”。
该团队还在Youtube上发布了一个特别的纪录片系列，名为“Time for Chain”，旨在揭示Goh的幕后之旅，以及一本电子书“伊斯坦布尔之光”，以教育选民了解总统的作用。
“许多人认为总统的角色主要是仪式性的。吴作栋希望改变这种看法。”
至于陈，今年的选举是他第二次竞选总统。这位75岁的老人表示，自2011年以来，他看到了社交媒体领域的“巨大变化”，当时候选人主要使用Facebook和Blogger。
他补充说，社交媒体在他的竞标中实际上是“重中之重”，他使用WhatsApp和Facebook作为主要沟通方式。他说，在这些平台上，他有200名支持者，“他们帮助我把竞选信息病毒式传播给他们的联系人”。
他还提到，他有一个由年轻志愿者组成的团队，负责管理他的TikTok和Instagram页面，以吸引年轻的新加坡人。
虽然他计划继续在社交媒体上积极传播信息，但谭先生指出，网民可能会在整个竞选期间感到信息泛滥。
“我希望他们不会觉得这很烦人。也许，他们可以忽略那些他们不感兴趣的信息。”
社交媒体是接触年轻选民的主要途径
分析人士指出，过多的社交媒体应用确实是一个挑战。
在2011年总统选举期间，候选人使用的主要平台是博客和Facebook。新加坡国立大学传播与新媒体系副教授娜塔莉·彭博士指出，Instagram在2010年才推出，当时并不那么受欢迎。
她指出，今天不仅有更多的社交媒体平台，而且它们的用户也更加多样化，每个平台都有自己的情感和用户群体。
南洋理工大学传播与信息学院助理教授赛夫丁·艾哈迈德博士补充说，年轻的社交媒体用户不仅仅是被动的内容消费者，他们会消费任何提供给他们的信息。
“相反，他们善于观察，用敏锐的眼光评估真实的内容，”他说。
IPS的Soon博士对此表示赞同，并补充道：“现实情况是，社交媒体是一个放大器，它放大了候选人的吸引力，也放大了他们不那么吸引人的特质。因此，候选人传达出真实、清晰和一致的信息是至关重要的。”
一些候选人吸引社交媒体用户的尝试招致了相当多的批评，比如有人称他们的努力为“wayang”，这是一个新加坡式英语词汇，意指某人在作秀。但许多其他网友也表达了支持和鼓励。
例如，TikTok用户称赞Goh尝试接受热门挑战是“运动”，而Instagram用户评论了塔曼跳舞的帖子：“看起来很尴尬，但努力得a + !”
社交媒体用户也留下了赞许的评论，比如“可爱太多了!!”在TikTok上，吴恩达早餐吃了卡亚吐司，并对谭在Facebook上发布的“简陋的午餐”点赞。
新加坡国立大学的彭博士表示：“他们中的大多数人都很好地使用社交媒体，尤其是在展示他们竞选活动的关键信息和阐明他们的价值观方面。”
她补充说：“在发布相关内容方面，利用这些平台的优势，同时很好地吸引选民，吴作栋、尚达曼(Tharman Shanmugaratnam)和吴kok Song都做得很好。”
Soon博士表示，陈的帖子将受益于更多的背景和表达与他竞选总统的相关性。
艾哈迈德博士指出，尽管社交媒体可能具有挑战性，但它是接触年轻人的必要工具，尤其是那些对政治不感兴趣的年轻人。
“我们观察到，在大多数社会中，年轻人对政治最不感兴趣，包括在新加坡，”他说，并补充说，政客们通过传统的竞选手段，与这些冷漠的选民群体建立联系的“成功程度较低”。
“当然，我们希望(社交媒体参与)能够转化为真正的政治兴趣和参与。”——今天
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